1.什么是平面廣告設計？
平面廣告設計是以加強銷(xiāo)售為目的所做的設計。也就是奠基在廣告學(xué)與設計上面，來(lái)替產(chǎn)品，品牌，活動(dòng)等等做廣告。最早的廣告設計是早期報紙的小布告欄，也就是以平面設計的形式出來(lái)的。用一些特殊的操作來(lái)處理一些已經(jīng)數字化的圖像的過(guò)程;它是集電腦技術(shù)、數字技術(shù)和藝術(shù)創(chuàng )意于一體的綜合內容。是一種工作或職業(yè)，是一種具有美感、使用與紀念功能的造形活動(dòng)。
2.平面廣告設計的四大要素
平面廣告設計的四大要素包括文字、圖形、商標以及色彩。
（1）文字
文字是最基本的信息傳遞符號。在廣告設計策劃活動(dòng)中，相對于圖形而言，文字的設計安排也占有相當重要的地位，是體現廣告傳播功能最直接的形式。以平面廣告為例，文字的字體造型和構圖編排恰當與否都直接影響到廣告的訴求效果和視覺(jué)表現力。
（2）圖形
通常，人們在閱讀一則廣告的時(shí)候，首先注意的是圖片，其次是標題，然后再去搜索正文。如果說(shuō)標題和正文作為符號化的文字受地域和語(yǔ)言背景的限制的話(huà)，那么圖像的信息傳遞則不受?chē)摇⒚褡濉⒎N族的語(yǔ)言限制，它是一種通行的世界語(yǔ)言，具有廣泛的傳播性。因而，圖形創(chuàng )意策劃的選擇直接關(guān)系到廣告的成敗。圖形的設計也是整個(gè)廣告內容最直觀(guān)的體現，它最大限度地表現了廣告的主題內涵。
（3）商標
商標是商業(yè)領(lǐng)域普遍使用的識別符號，是商品和企業(yè)形象的濃縮。商標作為識別性質(zhì)的標志性符號，主要表明了商品的來(lái)源，生產(chǎn)者、持有者的身份。商標作為品牌形象的化身，在平面廣告中雖不及圖形所占的幅面大，也不及標題文字醒目，但卻同樣起著(zhù)極其重要的作用。
（4）色彩
廣告設計作品給人的整體感受最初取決于廣告畫(huà)面的整體色彩。色彩作為廣告組成的重要因素，它的色調與搭配受到了廣告主題、企業(yè)形象、廣告推廣地域等因素的共同制約。因此，在廣告設計中要考慮到消費者對顏色的一些固定心理感受以及相關(guān)的地域文化。
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