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百度后臺提供了常規數據報告和定制數據報告，每種報告都能幫助廣告主從不同的角度評估效果。

在常規數據報告中，我們可以查看賬戶(hù)、推廣計劃、推廣單元、關(guān)鍵詞四個(gè)層級的統計報告，各統計報告的數據指標包括：

1、消費：即指定范圍內的點(diǎn)擊消費總金額;

2、點(diǎn)擊量：指定范圍內獲得的點(diǎn)擊次數，即潛在客戶(hù)點(diǎn)擊您的推廣結果、訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站的次數;

3、平均點(diǎn)擊價(jià)格：每次點(diǎn)擊平均價(jià)格，=消費/點(diǎn)擊量;

4、展現量：指定范圍內獲得的展現次數，即推廣結果覆蓋了多少網(wǎng)民;

5、點(diǎn)擊率：=點(diǎn)擊量/展現量，較高的點(diǎn)擊率反映了網(wǎng)民對推廣結果關(guān)注度高，同時(shí)點(diǎn)擊率是影響關(guān)鍵詞質(zhì)量度的重要因素;

6、千次展現消費：=(消費/展現量)*1000，即推廣結果獲得一千次展現所付出的推廣費用;

廣告主可以查看指定時(shí)間范圍、各統計層級或指定統計對象范圍(某個(gè)推廣計劃、某個(gè)推廣單元、某個(gè)關(guān)鍵詞)的報告，或查看以上范圍的分日統計報告。

在定制報告中，除賬戶(hù)、推廣計劃、推廣單元、關(guān)鍵詞四個(gè)層級的統計報告外，還可以查看創(chuàng )意報告、搜索詞報告和分地域報告，三種報告提供的數據指標分別如下：

1、創(chuàng )意報告：每條創(chuàng )意的點(diǎn)擊量、消費、平均點(diǎn)擊價(jià)格、展現量(可選)、點(diǎn)擊率(可選)、千次展現消費(可選)。創(chuàng )意的點(diǎn)擊率反映了創(chuàng )意對網(wǎng)民的吸引力;

2、搜索詞報告：觸發(fā)了某條創(chuàng )意的網(wǎng)民搜索詞，及該創(chuàng )意的展現量，反映了關(guān)鍵詞的匹配效果;

3、分地域報告：來(lái)自各地域的點(diǎn)擊量、消費、平均點(diǎn)擊價(jià)格、展現量(可選)、點(diǎn)擊率(可選)、千次展現消費(可選);