行業(yè)市場(chǎng)競爭
一、分析行業(yè)市場(chǎng)競爭現狀
要想微信營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)搞得好，首先必須分析我們所在行業(yè)的市場(chǎng)競爭現狀，看看當前的行業(yè)大家是如何運作經(jīng)營(yíng)的。從中找出各家長(cháng)處優(yōu)勢，再結合自身狀況，制定出適合自己的活動(dòng)方案或者活動(dòng)可行性分析報告。把這部分內容寫(xiě)在策劃案里，最好引用些數據報告、圖表信息等，可以讓上級領(lǐng)導對這份策劃案的制定以及開(kāi)展該活動(dòng)的意義和可行性有一定的直觀(guān)認識，更好地讓上級領(lǐng)導認同這份策劃案并為接下來(lái)的工作做好準備。數據報告、圖表信息的來(lái)源就要靠自己去做市場(chǎng)調研、市場(chǎng)分析，盡量涵蓋人群要廣、分析要全面。當然也可以引用別處的分析報告，具體怎么引用就要看自身需要了。
二、微信營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)概念簡(jiǎn)介
1、微信營(yíng)銷(xiāo)目的
策劃案的這部分主要寫(xiě)我們當前開(kāi)展這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的目的是什么，當然是各種漲粉各種提升品牌影響力之類(lèi)的啦，總之往好的方面寫(xiě)，不然策劃案的編寫(xiě)、活動(dòng)的開(kāi)展就沒(méi)有有效意義。寫(xiě)的時(shí)候盡量吸引領(lǐng)導的眼球，心中時(shí)刻謹記著(zhù)這個(gè)活動(dòng)的開(kāi)展能夠為他及企業(yè)帶來(lái)什么價(jià)值，圍繞這個(gè)主題來(lái)闡述，領(lǐng)導不感興趣都難。
2、微信營(yíng)銷(xiāo)可行性分析
這個(gè)部分可以不必像寫(xiě)專(zhuān)業(yè)的可行性分析報告那樣詳盡，簡(jiǎn)短點(diǎn)就好，不過(guò)要包括可行性分析報告該有的基本信息。比如本次活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的可實(shí)施性，可能遇到的問(wèn)題或者阻礙，以及相應的解決方案等，寫(xiě)的時(shí)候可以逐點(diǎn)介紹，但要圍繞本次活動(dòng)的主題來(lái)寫(xiě)，不能寫(xiě)偏了，不然會(huì )沒(méi)有針對性得不到領(lǐng)導重視，也容易影響今后的具體活動(dòng)的開(kāi)展。
三、微信營(yíng)銷(xiāo)模式
微信營(yíng)銷(xiāo)模式的選擇關(guān)系著(zhù)你營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的走向，常見(jiàn)的有在公眾號客戶(hù)端上編輯相關(guān)的活動(dòng)信息，制作相應的二維碼海報，用戶(hù)掃描二維碼進(jìn)入參與活動(dòng)。此外還有查看附近的人、漂流瓶等營(yíng)銷(xiāo)方式。找到適合你自己的營(yíng)銷(xiāo)模式就好，在寫(xiě)策劃案的時(shí)候可以針對這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)模式進(jìn)行分析，將之與你的活動(dòng)亮點(diǎn)特色結合起來(lái)，二者催化出強大的營(yíng)銷(xiāo)能量。讓領(lǐng)導用戶(hù)感覺(jué)到你以這樣的營(yíng)銷(xiāo)模式進(jìn)行活動(dòng)開(kāi)展是正確的選擇。這個(gè)部分需要我們仔細思量，畢竟一旦營(yíng)銷(xiāo)模式?jīng)]選對，對下一步的活動(dòng)開(kāi)展影響巨大，一個(gè)不小心可能導致本次的活動(dòng)以失敗告終，白白損失人力物力，得不償失。
四、活動(dòng)具體策劃
1、目標要求
該部分主要編寫(xiě)本次活動(dòng)希望取得的預期效果與目標，通過(guò)活動(dòng)能夠取得什么樣的收益。
2、活動(dòng)準備
包括開(kāi)展活動(dòng)前的一系列準備，諸如場(chǎng)景、公眾號活動(dòng)編輯、海報準備等。在編寫(xiě)的時(shí)候可以做一個(gè)表格之類(lèi)的總覽，詳細分析列出各項準備事項。
3、活動(dòng)細則
包括活動(dòng)時(shí)間、活動(dòng)細節、獎品設置等，這部分的編寫(xiě)就要與活動(dòng)運營(yíng)人員好好確認商討，針對本次活動(dòng)作出具體的分析，綜合各方面的因素，既滿(mǎn)足活動(dòng)能夠順利開(kāi)展，又能給用戶(hù)簡(jiǎn)明扼要的提示，方便用戶(hù)明白參與。
4、活動(dòng)預算
給定本次活動(dòng)預算明細表，列出各個(gè)事項所需費用。在寫(xiě)策劃案的時(shí)候這里的明細盡量詳盡一些，這樣才能做好預估，避免出現活動(dòng)金額預算不足的情況。
五、應急預案
相信很多策劃案都沒(méi)有考慮到這點(diǎn)，這是小編在眾多微信營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)運營(yíng)中總結出來(lái)的經(jīng)驗。有一份應急預案是何等重要想必大家不是很清楚，小編以親身親歷為大家講述一下。前幾日小編為某個(gè)學(xué)校在某秀平臺上做了一個(gè)H5動(dòng)態(tài)場(chǎng)景演示，昨日小編在編輯文案時(shí)接到對方電話(huà)說(shuō)那個(gè)H5場(chǎng)景打不開(kāi)，說(shuō)現場(chǎng)馬上就要開(kāi)始搞活動(dòng)了，叫我修復一下。小編試著(zhù)進(jìn)去一下，發(fā)現果然打不開(kāi)鏈接，趕緊登錄某秀平臺，發(fā)現根本登不進(jìn)去。這下小編慌了，致電客服，說(shuō)正在緊急維護。小編就蒙了，對方客戶(hù)還等著(zhù)要呢。小編無(wú)奈只有硬著(zhù)頭皮碼了一長(cháng)段字，說(shuō)明了原因和現在的情況，還一個(gè)勁兒的道歉。對方收到后發(fā)來(lái)一段話(huà)：“沒(méi)事，我們這邊有緊急預案，現在活動(dòng)正常進(jìn)行。”大家可以看出提前制定一個(gè)緊急預案是多么重要了吧，如果沒(méi)有緊急預案，那么幾千人的活動(dòng)就不能進(jìn)行，對客戶(hù)的損失是難以估量的。所以在策劃案中加上一個(gè)緊急預案，對我們來(lái)說(shuō)是非常非常重要的，大家在實(shí)踐中要特別注意。
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