在微信公眾號的官網(wǎng)有這樣的一句話(huà)，“再小的個(gè)體，也有自己的品牌”，這句話(huà)給人的感受是無(wú)論你多么渺小，只要在微信這個(gè)自媒體平臺上你都會(huì )有自己的品牌。這個(gè)也許是微信公眾號上線(xiàn)的初衷，然而然后經(jīng)過(guò)長(cháng)時(shí)間的發(fā)展，這個(gè)看起來(lái)是個(gè)非常美好的事情，現在看來(lái)似乎都不那么美好了，就像曾經(jīng)的騰訊微博一樣“與其仰望別處，不如在這里并肩”一樣，騰訊微博的暫停運營(yíng)，讓用戶(hù)連“并肩”的機會(huì )都沒(méi)有了。夢(mèng)想總是美好的，現實(shí)卻是殘酷的，微信公眾號自2012年上線(xiàn)，經(jīng)過(guò)3年的發(fā)展，微信公眾號的初衷也許已經(jīng)沒(méi)有了，因為已經(jīng)達到了“再小的個(gè)體，你也別想擁有自己的品牌。”
個(gè)人微信公眾號被打壓
說(shuō)起再小的個(gè)體，似乎沒(méi)有比人這個(gè)個(gè)體再小的了。先是認證這塊，個(gè)人不能認證，個(gè)人不能認證，就無(wú)法享受微信公眾號的很多插件服務(wù)，比如客服功能，卡券功能，客服功能等功能，同時(shí)不僅這些功能不能使用，在功能接口上的很多功能如帶參數的二維碼生成、素材管理等幾十項也會(huì )受到限制。這些從插件服務(wù)到接口服務(wù)，足夠把個(gè)人微信公眾號在發(fā)展上面逼到了絕路，沒(méi)有這些優(yōu)秀的功能，個(gè)人公眾號也只能望“認證的公眾號”興嘆。
除了在插件和功能服務(wù)，制造和認證的企業(yè)號不平等之外，微信公眾號還在排名上對個(gè)人號進(jìn)行打壓。大家都知道，在公眾號同名的情況下，認證的微信號排名是低于非認證的公眾號的，沒(méi)有公司實(shí)體的個(gè)人，要想排名靠前，幾乎是沒(méi)有機會(huì )了。這個(gè)降低個(gè)人微信公眾號排名的政策，使得很多個(gè)人公眾號運營(yíng)者不得不用別人的公司認證，導致的結果是，很多公眾號被企業(yè)非法占有甚至之前用派派店認證的，都不得不重新?lián)Q號。很多個(gè)人公眾號運營(yíng)者認證公眾號的原因就是為了在用戶(hù)的搜索結果頁(yè)上有個(gè)好的排名，進(jìn)而獲得更多的關(guān)注，然而這個(gè)夢(mèng)想或許再也實(shí)現不了，因為現在個(gè)人微信公眾號認證通道早已經(jīng)關(guān)閉，再也沒(méi)有認證的機會(huì )。
個(gè)人公眾號品牌遭山寨
今天下午忽然收到一份微信公眾號軟文發(fā)布的報價(jià)表，打開(kāi)一看，很多同名的公眾號，發(fā)稿費用很高，仔細一查，發(fā)現原來(lái)認證的公眾號是個(gè)假號。比如我看到的“互聯(lián)網(wǎng)的那點(diǎn)事”，發(fā)稿報價(jià)5000，卻不是真正的互聯(lián)網(wǎng)的那點(diǎn)事，真正的互聯(lián)網(wǎng)那點(diǎn)事沒(méi)有認證，假的號已經(jīng)認證了，而且排名靠前，同樣搜索“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)”也是認證的號排前，非認證的號靠后。這種借用公司名義山寨個(gè)人公眾號的品牌進(jìn)行認證，接著(zhù)刷一些假閱讀量和粉絲，開(kāi)始大把大把的賺錢(qián)，甚至一些企業(yè)賬戶(hù)也無(wú)法避免，比如下午剛看到的一個(gè)品牌，“創(chuàng )業(yè)邦”原來(lái)是山寨的。
干這種事的，在業(yè)內有一個(gè)自媒體聯(lián)盟非常在行，專(zhuān)門(mén)山寨各種企業(yè)和個(gè)人的微信公眾號，然后用公司資料認證后，爭取排名靠前的機會(huì )，大把大把的賺錢(qián)，而個(gè)人運營(yíng)的微信公眾號，辛辛苦苦的做大，最后只能是“為他人做嫁衣”。這種只要認證就能就是排名靠前的算法，和百度的假藥廣告排名甚至沒(méi)有什么區別，我在想，如果注冊個(gè)假藥公眾號，用企業(yè)資料進(jìn)行認證后，是不是也可以行騙？
微信公眾號平臺政策更親“企業(yè)”
隨著(zhù)微信公眾號的快速發(fā)展，通過(guò)查看微信系統公告，可以看出微信公眾號整體策略開(kāi)始傾斜向企業(yè)，比如看微信最近半年甚至一年內推出的功能來(lái)看，微信會(huì )員卡功能，新版客服功能，微信內置瀏覽器全面升級等策略，基本上都是服務(wù)于微信的認證企業(yè)，包括微信推出的服務(wù)號，企業(yè)號，都是服務(wù)于企業(yè)。
服務(wù)于企業(yè)的好處就是能通過(guò)企業(yè)獲得更多的盈利機會(huì )，雖然騰訊已經(jīng)通過(guò)微信游戲和廣告在2016年的第一季度賺了將近250億，但是微信對個(gè)人取現收費的推出，可以看出，騰訊集團并不滿(mǎn)足于現狀，其希望微信能獲得更多的盈利機會(huì )，這個(gè)使得微信公眾號的發(fā)展更加傾向能為騰訊集團帶來(lái)價(jià)值的企業(yè)用戶(hù)。
而對個(gè)人公眾號來(lái)說(shuō)，微信已經(jīng)為他們提供了贊賞和廣告的機會(huì )，其他方面似乎為騰訊的財報上帶來(lái)不了任何多余的數字表現。
所以說(shuō)，個(gè)人公眾號除了品牌方面的缺失，流量方面也沒(méi)有過(guò)多的發(fā)展機會(huì )，在沒(méi)有流量和品牌的雙重境地，個(gè)人公眾號的發(fā)展似乎前途迷茫。
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