微信，一個(gè)依托于社交關(guān)系鏈的聊天應用，經(jīng)過(guò)5年的發(fā)展，已經(jīng)演變成一個(gè)集社交、支付、購物、通訊、理財等眾多功能為一體的龐然大物了。今天的微信，積累了6億多用戶(hù)，在2016年除夕當天，能讓4.2億人參與到收發(fā)紅包活動(dòng)中，峰值竟達到每秒40.9萬(wàn)個(gè)。微信的用戶(hù)目前還在增加中，已經(jīng)覆蓋了各個(gè)年齡段和各個(gè)地區。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的快速發(fā)展，使用戶(hù)的選擇越來(lái)越多樣化，而多選擇性也就造成了用戶(hù)的體驗要求越來(lái)越高，這使得創(chuàng )業(yè)公司拉新用戶(hù)成本也水漲船高，拉新也越來(lái)越困難。不過(guò)幸好，微信打造了微信開(kāi)放平臺，并在公眾號后臺添加了開(kāi)發(fā)者工具選項，使創(chuàng )業(yè)公司得以在微信的海量用戶(hù)中搜索尋找自己的目標用戶(hù)。當然，對于那些過(guò)于依賴(lài)微信的創(chuàng )業(yè)公司而言，一旦微信將這些接口關(guān)閉，它們真的也有可能在一夜之間死去。不管怎么說(shuō)，微信的確幫助很多創(chuàng )業(yè)公司活了下來(lái)。
除了幫助扶持創(chuàng )業(yè)公司成長(cháng)外，微信也催生出了一大批以微信營(yíng)銷(xiāo)為生的職業(yè)或者群體。這其中就包括我們所熟知的自媒體、微信營(yíng)銷(xiāo)與微商。
自媒體
以前運營(yíng)過(guò)社區，寫(xiě)過(guò)博客的那一批人，它們或者是在社區網(wǎng)站工作，或者就是自己出于興趣運營(yíng)自己的博客，而很少有人把社區和博客當做一份獨立的職業(yè)看待。想想也是，靠社區和博客，最多也就能打開(kāi)點(diǎn)知名度，增加點(diǎn)社區運營(yíng)經(jīng)驗，或者順帶出賣(mài)自己的地盤(pán)，賺點(diǎn)微薄的廣告費。更嚴重的事情是，你絞盡腦汁完成的精品好文，別人連一聲招呼都不打就能隨便轉載抄襲，是不是有為他人做了嫁衣的感慨和憤恨?
但是到了微信時(shí)代，由于微信加強了對原創(chuàng )內容的保護力度，并且還推出了打賞功能，也允許個(gè)人在自己的公眾號文章下面打廣告，所以那些以前的博客寫(xiě)手們和社區領(lǐng)袖們紛紛移駕微信平臺，重新開(kāi)始奮戰，開(kāi)辟家園。當優(yōu)質(zhì)內容能換回可觀(guān)利益(金錢(qián)和粉絲)的時(shí)候，一部分人率先炒了老板，開(kāi)始自己給自己打工，而他們仰仗的資本便是他們的筆和腦，當然也包括以前積累下的名聲與追隨者。于是，自媒體人就這樣應運而生了，而當一群人都這樣想這樣干的時(shí)候，自媒體也就成了一份正式職業(yè)。所以，追根溯源，微信功不可沒(méi)。
微信運營(yíng)
如果說(shuō)自媒體和自媒體人的出現，針對的是微信給個(gè)人發(fā)展帶來(lái)的變化，那么微信運營(yíng)或者說(shuō)新媒體運營(yíng)這個(gè)職業(yè)，則是微信給公司層面和行業(yè)層面帶來(lái)的變化。
有人的地方就會(huì )有營(yíng)銷(xiāo)，況且微信有這么龐大的用戶(hù)數，沒(méi)有營(yíng)銷(xiāo)簡(jiǎn)直就說(shuō)不過(guò)去。所以，那些錯過(guò)了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)火熱時(shí)代的企業(yè)們，不惜一切代價(jià)要抓住微信營(yíng)銷(xiāo)這棵救命稻草。當然他們也根本不用花費什么力氣，只要夠資格，申請個(gè)微信公眾號就可以了。
有了微信公眾號還不算完，還必須有人來(lái)維護運營(yíng)它，而這個(gè)人的職責就是：整天開(kāi)著(zhù)微信公眾號后臺，東抄抄，西找找，編出一篇文章填到后臺里面;或者搞個(gè)抽獎活動(dòng)，發(fā)發(fā)紅包什么的···總之，他們就是要拉來(lái)并維護好用戶(hù)，對打開(kāi)率負責，對轉化率負責，為100000+的宏偉目標而努力。于是乎，他們就成了人們常說(shuō)的標題黨，整天摳標題、摳字眼、摳標點(diǎn)、摳排版…真是為了用戶(hù)爹娘和老板的滿(mǎn)意笑臉拼了老命。這就是微信運營(yíng)人員，這個(gè)職業(yè)就是微信運營(yíng)。
微商
到目前為止，要說(shuō)微信造就的最廣泛、最龐大、(曾經(jīng))最火熱最后又慢慢熄滅的群體可能就是微商了。
還記得2014年到2015年中后期的那段時(shí)間嗎?那段時(shí)間，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里面最熱的幾個(gè)詞匯中必然會(huì )有“微商”這個(gè)詞：嚴肅媒體的頭條經(jīng)常被分析微商的文章?lián)屨迹瘛段⑸蹋兿嗟膫麂N(xiāo)!》、《微商，一個(gè)新經(jīng)濟模式的崛起》什么的，這些文章雖然層出不窮，或貶低或褒揚，但都是翻來(lái)覆去的嚼，沒(méi)有什么新滋味;新聞網(wǎng)站也發(fā)揮自身優(yōu)勢，拿出像《窮二代靠微商致富，開(kāi)上豪車(chē)，住上洋房!》，《傍大款?女屌絲用微商，做自己的“白富美”女王!》的文章標題，博人眼球。
當然，就算你不關(guān)注媒體行業(yè)，也不關(guān)注新聞動(dòng)態(tài)，但在刷朋友圈的時(shí)候，肯定也會(huì )看到幾個(gè)好友不是整天在叫嚷著(zhù)賣(mài)面膜，就是兜售著(zhù)進(jìn)口化妝品。那個(gè)時(shí)候，整天看著(zhù)他們頻頻在朋友圈露臉，聽(tīng)著(zhù)他們的創(chuàng )富神話(huà)，感受著(zhù)他們的囂張氣焰，你是否也因為忍受不了他們的“得意洋洋”而按下了刪除鍵?幸好，今天他們都快銷(xiāo)聲匿跡了，而你的朋友圈里面也清凈了不少吧?
這就是微商，一個(gè)起于微信又消失于微信的職業(yè)。他們，已經(jīng)一去不復返了。
結語(yǔ)
以微信營(yíng)銷(xiāo)的從業(yè)者們，其實(shí)很大程度上也是在進(jìn)行著(zhù)內容營(yíng)銷(xiāo)。但俗話(huà)說(shuō)得好，盈滿(mǎn)則虧，水滿(mǎn)則溢，做什么事都要有個(gè)限度，營(yíng)銷(xiāo)也是這樣。目前微信公眾平臺上確實(shí)存在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)度的現象，這從人民日報批評微信公眾號過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)吸粉就可以看出。
當然，微信方面也不是全無(wú)作為，比如最近微信公眾平臺下發(fā)了《關(guān)于整頓濫用客服接口和模板消息接口行為的公告》，以前微信也規定過(guò)，未經(jīng)他人許可抄襲他人作品的公眾號，將有被封號的危險。這對于那些整天搜腸掛肚想內容的微信運營(yíng)者們來(lái)說(shuō)應該不算什么好消息吧。
最近還聽(tīng)說(shuō)微信將推出付費閱讀功能，而這對于自媒體人來(lái)說(shuō)，絕對是重大利好了!
微信是個(gè)強大的工具，后續還能造出幾個(gè)職業(yè)，還能養活多少群體?還有多大的發(fā)展潛力?我們還是邊使用邊觀(guān)察吧!
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