微信里自己關(guān)注的公眾號也有幾十個(gè)了，多數為訂閱號。折疊后，每次點(diǎn)開(kāi)都有太多剩余未點(diǎn)開(kāi)。大部分都做的很一般，無(wú)差別抄襲，內容同質(zhì)化，沒(méi)有趣味沒(méi)有新意。任何行業(yè)做到現在，充斥最多的就是草根圈子。網(wǎng)絡(luò )上微信營(yíng)銷(xiāo)文章?tīng)I銷(xiāo)課程，無(wú)可否認太多的忽悠和扯淡。今天想告訴大家的是:回歸公眾號本質(zhì)，微信請忘記營(yíng)銷(xiāo)，別把粉絲當傻瓜。
硝煙還未散去的微博微信撕逼大戰，利益和定位很清楚，微信作為熟人小圈子強紐帶社交，本身就不適合濃重的營(yíng)銷(xiāo)手法，微信好友是要雙向認證通過(guò)的，朋友圈的半封閉的，即時(shí)公眾平臺亦是單向的信息推送。除了微信群的外向連接紐帶，整個(gè)社交圈子中沒(méi)有陌生人插足的份兒。因此不同于微博的陌生人傳播，QQ空間的開(kāi)放，幾乎是發(fā)聲的力量無(wú)從傳播給不需要聽(tīng)到的人。
反而只有公眾號正是借助了此類(lèi)不透明的單向，傳播各類(lèi)信息，一言一行都是無(wú)從考證，用戶(hù)最終傳達給了他們最關(guān)切的一圈子人。很多的營(yíng)銷(xiāo)變成了說(shuō)什么就是什么，忽悠籠絡(luò )著(zhù)大量的粉絲，以下是幾類(lèi)拿粉絲當傻瓜的例子。
公眾號開(kāi)通閱讀量和點(diǎn)贊數，公眾號內容編輯中有諸多的標題黨，最典型的方式就是點(diǎn)擊去，查看點(diǎn)贊數量或者自查后臺轉發(fā)閱讀量。文字的質(zhì)量可以高下立判，在用戶(hù)角度看到的點(diǎn)贊數與閱讀數落差大的話(huà)，很容易讓人心中起疑。而許多要刷閱讀量點(diǎn)擊率的話(huà)，建議兩個(gè)數一起刷。
廣告主和流量主出來(lái)以后，微信底部多出了一塊名正言順的廣告地，五萬(wàn)粉絲的門(mén)檻不算太高，倒是有用戶(hù)借鑒流量主的格式，加入自己其他公眾號的引導方式。誘導粉絲以實(shí)現倒流，這樣做的意義實(shí)在不大。一方面沒(méi)有直接受益，一方面粉絲使用不便。
公眾號內容中的動(dòng)態(tài)圖。首圖幾只小蝴蝶，尾部又幾只小鳥(niǎo)在飛。動(dòng)態(tài)圖的是為了吸引眼球，但是影響了閱讀體驗，就不劃算了。拉開(kāi)GIF與正文距離，單屏幕頁(yè)面內不要出三種以上字體顏色，同時(shí)現針對的人群興趣取向和可接受度就很重要，比如底部放兩個(gè)善財童子作揖，對一個(gè)做佛道的公眾號還說(shuō)的過(guò)去，若是青春勵志的就會(huì )離8090后很遠。
訂閱號是每天都可以發(fā)一條信息，但按照目前市場(chǎng)上的狀態(tài)而言，內容數量和內容質(zhì)量絕對要做一個(gè)權衡來(lái)考量，大多數運營(yíng)者都不是專(zhuān)業(yè)的編輯，偽原創(chuàng )也需要相當的心思去排布整理。其實(shí)對于訂閱者，并不一定每天都會(huì )打開(kāi)那折疊后的訂閱號，改版后有種審批奏折的感覺(jué)。可以實(shí)時(shí)控制發(fā)送頻率，提高文章質(zhì)量，同時(shí)借助公眾寶等工具，把已發(fā)布的文章在粉絲與公眾號聊天過(guò)程中，合理推薦給他們。
微信端的傳播是基于情感分享的，朋友圈這三個(gè)字恰如其分，微信的傳播營(yíng)銷(xiāo)只有進(jìn)入朋友圈才能得以實(shí)現，站在粉絲傳播意愿的角度思考來(lái)經(jīng)營(yíng)新媒體。有些信任度高的朋友圈幾百好友，做做微商也能保證月收入上萬(wàn)。所以說(shuō)怎樣讓粉絲為你傳播才是公眾號營(yíng)銷(xiāo)的首要思考點(diǎn)。
東拼西湊的內容公眾號迷失自己的方向，很多公眾號在內容偽原創(chuàng )和搬運的過(guò)程中不加思考。最終消失于大眾。建立自己的風(fēng)格，借助公眾號內容讓用戶(hù)卷入。利用互動(dòng)的標題和主題形式，將遇到的各類(lèi)問(wèn)題跟粉絲一起互動(dòng);逗比風(fēng)格，文章中實(shí)時(shí)穿插自黑娛樂(lè )的段子內容，不要過(guò)去突兀;每篇結尾帶個(gè)人觀(guān)點(diǎn)引領(lǐng)大眾情緒；不定期嵌入甜頭小禮品，實(shí)時(shí)在自己高質(zhì)量的文章后投入一些回饋，給粉絲帶來(lái)些意想不到的驚喜。
圖文推送，沒(méi)有一點(diǎn)高大上和新意。需要服務(wù)中注意細節和格調，免費工具是個(gè)好幫手。內容排版建立良好的習慣多用排版工具，比如秀米;加入娛樂(lè )的聊天服務(wù)，比如小黃雞或公眾寶;高大上的海報不會(huì )做，可以從廣告門(mén)和頂尖文案去借鑒。新穎的圖文音樂(lè )海報，互動(dòng)的如騰訊微信墻，都可以一試。
總結下來(lái)，公眾號的傳播還是要用心，營(yíng)銷(xiāo)的味道用戶(hù)嗅得到，粉絲轉化與收割的節奏一定掌握好。一窩蜂涌起的公眾號市場(chǎng)，進(jìn)場(chǎng)的人許多是從微博，活動(dòng)，站長(cháng)等草根群體切入，浮躁和急功近利是通病。業(yè)內的高級QQ群中會(huì )發(fā)現新人進(jìn)來(lái)第一句，怎么漲粉。公眾號與粉絲的單向和雙向互動(dòng)需要諸多的用心，循序漸進(jìn)用以上舉例和思考，建立自己的一套方案和內容可以收到你的收獲。
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