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The Penny Drop是墨爾本Box hill(博士山)的一家新開(kāi)的餐廳，也是一家咖啡館。在沒(méi)有進(jìn)店之前，只看到櫥窗里印出來(lái)的躍動(dòng)的人影，很多人都以為是一家時(shí)裝店。走進(jìn)去，發(fā)現處處都傳遞出不一樣的設計感，菜單讓人過(guò)目不忘，衛生間墻面上的畫(huà)透露這現代都市的時(shí)尚氣息。一家復古又現代的餐廳應該就是這個(gè)樣子吧。穿著(zhù)背帶褲的男服務(wù)員曲著(zhù)腿，就像是跳在半空的一瞬間，而穿著(zhù)橫格長(cháng)裙的女子正在匆匆行走中，似乎風(fēng)將長(cháng)裙吹動(dòng)后形成了柔和的褶皺。在這些黑白色的背影周?chē)c(diǎn)綴著(zhù)黃銅色的圓片和餐廳的名字，讓復古的圖片中有擁有了一種現代的設計感。城市里的建筑又在玻璃窗上反射出來(lái)，更像是時(shí)裝的櫥窗。有時(shí)，黃銅色的大圓片也出現在杯子上，就像與人像一起躍動(dòng)。在旁邊搭配銅色的咖啡壺或咖啡杯后，帶人像的杯子就更具漫畫(huà)氣息。店鋪中的平面設計都延續了這個(gè)風(fēng)格，它出現在菜單上以及衛生間的墻面上。不過(guò)，在咖啡生意競爭激烈的墨爾本，的確需要一些特色來(lái)讓人記得。

客戶(hù)雇你來(lái)，是因為你的才華，能幫助他們做出好的設計。但殘酷的現實(shí)是，他們往往管不住自己的嘴和心，老是對你的才華，哦，不對，你的設計指手畫(huà)腳：“把那個(gè)Logo弄大一點(diǎn)兒”，“我覺(jué)得用金色比較高級”，“這行字給我加粗”……人類(lèi)為什么就不能和平共處呢？沒(méi)關(guān)系，放輕松，真正偉大的設計，往往出自上百次的迭代和細節的斟酌。當你把設計展示給客戶(hù)時(shí)，你最終呈現出的作品已經(jīng)經(jīng)過(guò)了無(wú)數次繁瑣的修改，比如說(shuō)，你已經(jīng)把Logo弄得比原先大，或者你也曾試著(zhù)用過(guò)土豪金配色。那么，如何高效地解釋你的想法，免得客戶(hù)們再去提那些小白意見(jiàn)呢？簡(jiǎn)而言之，你要做的就是高效、清晰地展示你的作品。一次高效的展示應該講好一個(gè)故事，即便是一次例行檢查也應如此。你應該讓你的觀(guān)眾有很強的代入感，并讓他們看到你在設計過(guò)程中，你是如何面對細節做出取舍的。下面一些建議也許可以幫你做一次漂亮的展示，不論是應對boss檢查，還是面對刁鉆客戶(hù)的設計說(shuō)明會(huì )。一、介紹你的展示流程當我在做展示的時(shí)候，我發(fā)現預設一個(gè)場(chǎng)景能夠給觀(guān)眾設立一定的期望值。也就是說(shuō)，你最好在開(kāi)頭就說(shuō)明一下你的展示內容，有哪些他們以前就聽(tīng)過(guò)了，以及你希望在展示中避免什么。在每次展示之前做一個(gè)30秒左右的概述——它可以是一個(gè)綱要、是你解決問(wèn)題的方案或是上一輪反饋的總結。更進(jìn)一步的話(huà)，你可以回顧上次的展示內容、拿出已成型的產(chǎn)品，或是經(jīng)過(guò)你重新設計的東西。它們不僅能補充你的概要，更能為你接下來(lái)的展示打下基礎。 二、保持自信包括我在內，很多創(chuàng )意人的公開(kāi)演說(shuō)技巧并不像他們的創(chuàng )新能力那么出色。好在一次成功的展示不一定要求你演講家的水準，但你仍需對你展示的項目擁有足夠的自信。即使你像平時(shí)一樣口齒不清、普通話(huà)爛掉牙，如果你相信自己的設計非常符合客戶(hù)的要求，你的客戶(hù)也必定會(huì )對你更有信心一些。你要相信，在座所有人對設計需求和你所展示的方案的理解都不如你自己深刻，所以能夠將其準確地傳達給觀(guān)眾尤為重要。你的自信會(huì )讓客戶(hù)確信，他們并不是在聽(tīng)一個(gè)一拍腦袋就想出來(lái)的東西，而是在聽(tīng)一個(gè)考慮周全的、專(zhuān)業(yè)的方案。三、預計反饋一次優(yōu)秀的設計發(fā)布是一場(chǎng)設計師與客戶(hù)之間的對話(huà)，這意味著(zhù)你要預計到聽(tīng)眾們的現場(chǎng)反應。優(yōu)秀的展示會(huì )讓所有聽(tīng)眾深深參與其中——他們會(huì )拋出自己的觀(guān)點(diǎn)，并與你充分有效地進(jìn)行討論。然而，真正的重點(diǎn)其實(shí)在于主動(dòng)出擊，也就是事先預計好可能會(huì )出現的那些“很二”的反饋。比如，甲方們總愛(ài)問(wèn)“這個(gè)Logo為什么那么小？”——與其等待客戶(hù)們提出，不如在他們提問(wèn)之前直接在演講中提及。比如剛才那個(gè)問(wèn)題，我可以這樣說(shuō)：“我們最開(kāi)始做了一個(gè)又大又酷炫的Logo，的確看起來(lái)非常爽，但是推敲了一下之后，我們發(fā)現了一個(gè)顯而易見(jiàn)的問(wèn)題——那么大的Logo，導航欄還看得見(jiàn)嗎？所以，我們在保證可用性的前提下已經(jīng)做得最大了，也就是現在這個(gè)樣子……”如果你表現的真誠而充滿(mǎn)自信，同時(shí)又讓你的客戶(hù)感到他們的意見(jiàn)被充分考慮了，你的方案被直接斃掉的可能性會(huì )大大降低。四、別總扯概念 如何盡量簡(jiǎn)潔地做好你的Logo闡述？這聽(tīng)起來(lái)好像老生常談理所當然，但確實(shí)是需要十分注意的地方。對觀(guān)眾講話(huà)應該像對同事一樣簡(jiǎn)單明了，千萬(wàn)別試圖拽詞兒裝逼。我聽(tīng)過(guò)有人這么介紹他的產(chǎn)品：“我們在產(chǎn)品定位上致力于鼓勵用戶(hù)的推薦行為，通過(guò)極致的社交體驗確保用戶(hù)活躍度……”其實(shí)他都不如這樣說(shuō)：“我們希望給用戶(hù)提供更好的分享內容的方式，所以我們做了這個(gè)基于分享的社區產(chǎn)品，就和twitter和facebook的核心場(chǎng)景差不多……”雖說(shuō)用一些聽(tīng)起來(lái)高大上的表達和專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)可能有助于更精準地表達想法，但是它們同樣也會(huì )將一個(gè)簡(jiǎn)潔易懂的設計理念描述成一團不知所云的概念。大多數情況下，這就是種忽悠戰術(shù)——因為演講者很可能自己也不知道自己在說(shuō)什么。五、知道“為什么”你要解釋清你的設計為什么是客戶(hù)現在看到的樣子，哪怕是一個(gè)字體的選擇和一個(gè)按鈕配色，都不應該是隨便出現的。所以當你和客戶(hù)討論的時(shí)候，記得講出它們背后的選擇。當然，要對你的選擇充滿(mǎn)自信。同理，對不知道的部分坦言自己不知道也很重要。事實(shí)上，我經(jīng)常在還沒(méi)有解決所有問(wèn)題的情況下就要被要求展示早期方案。這種情況下，如果客戶(hù)問(wèn)你為什么選擇這個(gè)配色，你應該有很清晰的答案，但是如果他們問(wèn)你下一屏的設計計劃，抑或適用于某個(gè)特殊場(chǎng)景的細節部分——實(shí)在沒(méi)想好？你不妨直說(shuō)。六、學(xué)會(huì )總結你的整個(gè)展示應當以下一階段的工作介紹收尾，但這一點(diǎn)常常被人忽視。最理想的情況是，當你結束展示退回到電腦桌面的那一刻，你腦海里應該清楚地知道剛剛討論了什么、下一步做什么以及客戶(hù)希望實(shí)現的什么。所以，當你的上一版設計被討論過(guò)后，你一定要進(jìn)行總結反饋，并按照時(shí)間先后順序明確闡述你的下一步工作。這些東西最能讓你的客戶(hù)放心，他們會(huì )覺(jué)得你善于傾聽(tīng)并愿意持續改進(jìn)。通過(guò)回顧之前的討論并闡述未來(lái)的計劃，你會(huì )發(fā)現你的下一次展示會(huì )收獲很高的期望。你也能確保相關(guān)客戶(hù)在你所進(jìn)行的項目上已經(jīng)有所了解。小結 在我看來(lái)，最糟糕的事情莫過(guò)于讓你的觀(guān)眾自己去理解你的設計。不了解前因后果，又沒(méi)有你的引導，你收獲的反饋十有八九是站在客戶(hù)自己的審美能力上的。你的客戶(hù)不是傻瓜，但他們也大都不是設計師。他們沒(méi)有辦法立刻理解“一個(gè)大一號的Logo可能會(huì )影響整個(gè)界面的層次結構和布局”這樣的問(wèn)題，也不能立刻明白“土豪金有時(shí)候看起來(lái)并不好看”。他們需要你的優(yōu)秀引導和清晰解說(shuō)來(lái)幫助他們理解。你的客戶(hù)，和你的設計，他們都需要一次優(yōu)秀的設計展示。在過(guò)去的十余年間，我依靠著(zhù)這些標準面對了無(wú)數個(gè)老板、客戶(hù)和設計師。現在，這些標準也成了我的設計團隊成員向我做展示時(shí)的基本要求。所以，不論你是獨立設計師，還是在企業(yè)或是產(chǎn)品團隊工作，我都會(huì )給希望進(jìn)步的你這樣一條建議：想做一個(gè)優(yōu)秀的設計師，先做一個(gè)優(yōu)秀的表達者。

1. 首先談接單接單前自己要考量客戶(hù)是否靠譜，像樓上說(shuō)的熟人的單別做，要做就換種心態(tài)，有時(shí)間幫幫忙，不要當作商業(yè)項目來(lái)接，有心無(wú)力。接單渠道要有自己的判斷力，單子的來(lái)源，從哪里來(lái)，是網(wǎng)上還是客戶(hù)自己找，先要聊，不論聊生活還是聊工作聊項目，要聊出客戶(hù)的性格，看看他是不是騙稿或者不真心的人。勇敢拒絕，勇敢接受談價(jià)錢(qián)，一分錢(qián)一分貨，SOHO本來(lái)就沒(méi)有公司收費高，當然個(gè)別項目要另考慮千萬(wàn)不能被一時(shí)的好奇和高價(jià)吸引，必須訓練和積累考量客戶(hù)質(zhì)量和篩選客戶(hù)的能力2. 其次談付款方式單子差不多談好了，自己規劃好項目的周期和規劃，讓客戶(hù)了解后，要提出付款和項目接納條件了，比如定金，或者全額擔保（支付寶，豬八戒威客）等第三方渠道如果是本地接單，客戶(hù)可以面對面見(jiàn)面，就要靈活考慮，不一定要第三方付款，但是建議網(wǎng)絡(luò )上接的活，最好用第三方，因為：（這是重點(diǎn)了，權益保護）你可能存在單子做不好，客戶(hù)不喜歡，中途毀單，你說(shuō)他騙稿不好，不說(shuō)么，又不爽，所以，既然你要選擇我，我就會(huì )給你做到最好，你相信我的能力把項目交付于我，就要有誠意，必須先付50%的定金（這里說(shuō)道重點(diǎn)了）定金付完，項目進(jìn)行完成，要交付了，客戶(hù)測試要付尾款，客戶(hù)經(jīng)常存在拖欠尾款的情況，可能一星期，長(cháng)則月，資金周轉太慢。這時(shí)候，要交付源文件或者上線(xiàn)項目前，需要客戶(hù)提前“支付寶擔保尾款，規劃好擔保期限”，見(jiàn)到尾款再上線(xiàn)項目DEMO，客戶(hù)滿(mǎn)意，尾款交付，再**源文件（如果客戶(hù)拖欠，在擔保付款的期限到達時(shí)，款項也會(huì )自己打到你的帳戶(hù)，客戶(hù)想拖款都沒(méi)轍，所以要先打好招呼）3. 定金或款項談成前先聲明自己的項目接納方式我是做UI，做網(wǎng)頁(yè)的，就拿自己的例子，談成付款條件和項目款項前，需要聲明：這個(gè)項目你既然要托付給我，我也會(huì )踏實(shí)做好它，當然，我不可能半途放棄或者存在退款（項目開(kāi)啟前一定先考量自己是否有時(shí)間和能力去做，如果不行，就和客戶(hù)講好，不用接此項目，如果能做了，也和客戶(hù)聲明，項目開(kāi)啟不能退換定金，不支持項目開(kāi)工過(guò)程中的項目反悔或者金錢(qián)應變條款）這里就要求自己多積累，要多少錢(qián)，多少資金負責項目的多少方面，千萬(wàn)不能大意，資金一旦定下了，就聲明好協(xié)議，雙方都不得違反，這樣對項目質(zhì)量，客戶(hù)態(tài)度，自己的態(tài)度都是一個(gè)約束和權益保護。我們不可能等出問(wèn)題了，來(lái)找律師，來(lái)投訴，我告你，等等，現在互聯(lián)網(wǎng)大部分誰(shuí)怕你，搞互聯(lián)網(wǎng)很虛，以其花時(shí)間從法律上解決已經(jīng)發(fā)生的問(wèn)題，不如自己多點(diǎn)心眼，在項目開(kāi)啟前就制定好可能發(fā)生問(wèn)題的聲明。談項目的時(shí)候，一定還要談修改的次數和各種細節，要不項目完成改來(lái)改去，就是你的問(wèn)題了。提前溝通好項目接納條件，從自己的能力，項目的難度，客戶(hù)的承受力等方面綜合考量是否接項目，不適合就大膽拒絕，SOHO不缺項目，好項目好客戶(hù)和好溝通才是根本。4. 作品項目權益保護上面3項都達成后，在需要交付作品或者**DEMO的同時(shí)，尾款擔保的同時(shí)，在“項目和客戶(hù)允許”的情況下，可以使用水印或者技術(shù)手段，加密手段防止源泄漏，單然這只是手段，一定要保證項目的原創(chuàng )和版權性，然后自己聲明好原創(chuàng )和版權性，從心理上盡量避免客戶(hù)騙取項目，技術(shù)上是一個(gè)必要的措施，避免高手反**獲得高質(zhì)量的源。項目的版權保護不是根本解決方式，但是是需要附帶的，這個(gè)不論是心理上，技術(shù)上都有一定的保護性和必要性。以上4點(diǎn)都做好了，我想，可以安安心心做這個(gè)項目了，SOHO正式開(kāi)始。所以綜合一下，前期溝通，項目考量，能力考量，客戶(hù)考量，款項約束，協(xié)議維護，項目接納聲明這些是SOHO最難做好，最需要積累，也是最重要的，只要做好了這些基本的前期工作，才能安安心心做好項目，客戶(hù)放心，我們也放心，質(zhì)量和效率才有提高，千萬(wàn)不可一時(shí)好奇或者不細心，造成項目啟動(dòng)中的諸多問(wèn)題。一切，要不斷嘗試，不斷積累，當然，也要不斷學(xué)習。。

每當翻開(kāi)一本版式明快，色彩跳躍，文字流暢設計精美的雜志，你都有一種愛(ài)不釋手的感覺(jué)，即使你對其中的文字內容并沒(méi)有什么興趣，有些精致的廣告也能吸引住你。這就是平面設計的魅力，它能把一種概念，一種思想通過(guò)精美的構圖、版式和色彩，傳達給看到它的人。其實(shí)只要掌握一些平面設計的規律，靈活運用，我們也能做出美妙的設計。本系列文章將向您介紹十余種平面設計的常用手法，希望對您有所幫助。一、基本概念（一）、平面設計平面設計是將不同的基本圖形，按照一定的規則在平面上組合成圖案的。主要在二度空間范圍之內以輪廓線(xiàn)劃分圖與地之間的界限，描繪形象。而平面設計所表現的立體空間感，并非實(shí)在的三度空間，而僅僅是圖形對人的視覺(jué)引導作用形成的幻覺(jué)空間。（二）、平面設計的術(shù)語(yǔ)：1.和諧：從狹義上理解，和諧的平面設計是統一與對比兩者之間不是乏味單調或雜亂無(wú)章的。廣義上理解，是在判斷兩種以上的要素，或部分與部分的相互關(guān)系時(shí)，各部分給我們的感覺(jué)和意識是一種整體協(xié)調的關(guān)系。2.對比：又稱(chēng)對照，把質(zhì)或量反差很大的兩個(gè)要素成功的配列在一起，使人感覺(jué)鮮明強烈而又具有統一感，使主體更加鮮明、作品更加活躍。3.對稱(chēng)：假定在一個(gè)圖形的中央設定一條垂直線(xiàn)，將圖形分為相等的左右兩個(gè)部分，其左右兩個(gè)部分的圖形完全相等，這就是對稱(chēng)圖。4.平衡：從物理上理解是指的重量關(guān)系，在平面設計中指的是根據圖像的形量、大小、輕重、色彩和材質(zhì)的分布作用與視覺(jué)判斷上的平衡。5.比例：是指部分與部分，或部分與全體之間的數量關(guān)系。比例是構成設計中一切單位大小，以及各單位間編排組合的重要因素。6.重心：畫(huà)面的中心點(diǎn)，就是視覺(jué)的重心點(diǎn)，畫(huà)面圖像的輪廓的變化，圖形的聚散，色彩或明暗的分布都可對視覺(jué)中心產(chǎn)生影響。7.節奏：節奏這個(gè)具有時(shí)間感的用于在構成設計上指以同一要素連續重復時(shí)所產(chǎn)生的運動(dòng)感。8.韻律：平面構成中單純的單元組合重復易于單調，由有規律變化的形象或色群間以數比、等比處理排列，使之產(chǎn)生音樂(lè )的旋律感，成為韻律。（三）、平面設計的元素1.概念元素，所謂概念元素是那些不實(shí)際存在的，不可見(jiàn)的，但人們的意識又能感覺(jué)到的東西。例如我們看到尖角的圖形，感到上面有點(diǎn)，物體的輪廓上有邊緣線(xiàn)。概念元素包括：點(diǎn)、線(xiàn)、面。2.視覺(jué)元素：概念元素不在實(shí)際的設計中加以體現，它將是沒(méi)有意義的。概念元素通常是通過(guò)視覺(jué)元素體現的，視覺(jué)元素包括圖形的大小、形狀、色彩等。3.關(guān)系元素：視覺(jué)元素在畫(huà)面上如何組織、排列，是靠關(guān)系元素來(lái)決定的。包括：方向、位置、空間、重心等。4.實(shí)用元素：指設計所表達的含義、內容、設計的目的及功能。下面我們具體介紹平面設計的構成方式。二、元素的運用（一）點(diǎn)、線(xiàn)、面的構成形象是物體的外部特征，是可見(jiàn)的。形象包括視覺(jué)元素的各部分，所有的概念元素如點(diǎn)、線(xiàn)、面在見(jiàn)于畫(huà)面時(shí)，也具有各自的形象。平面設計中的基本形：在平面設計中，一組相同或相似的形象組成，其每一組成單位成為基本形，基本形是一個(gè)最小的單位，利用它根據一定的構成原則排列、組合、便可得到最好的構成效果。 1.組形：在構成中，由于基本的組合，產(chǎn)生了形與形之間的組合關(guān)系，這種關(guān)系主要有：2.分離：形與形之間不接觸，有一定距離。3.接觸：形與形之間邊緣正好相切。 4.復疊：形與形之間是復疊關(guān)系，由此產(chǎn)生上下前后左右的空間關(guān)系。5透疊：形與形之間透明性的相互交疊，但不產(chǎn)生上下前后的空間關(guān)系。6.結合：形與形之間相互之間結合成為較大的新形狀。7.減卻：形與形之間相互覆蓋，覆蓋的地方被剪掉。8.差疊：形與形之間相互交疊，交疊的地方產(chǎn)生新的形。9.重合：形與形之間相互重合，變?yōu)橐惑w。（二）漸變漸變是我常常聽(tīng)說(shuō)的一種效果，在自然界中能親身體驗到，在行駛的道路上我們會(huì )感到樹(shù)木由近到遠、由大到小的漸變。漸變的類(lèi)型：1.形狀的漸變：一個(gè)基本形漸變到另一個(gè)基本形，基本形可以由完整的漸變到殘缺，也可以由簡(jiǎn)單到復雜，由抽象漸變到具象。2.方向的漸變：基本形可在平面上作有方向的漸變。3.位置的漸變：基本形作位置漸變時(shí)需用骨架，因為基本形在作位置漸變時(shí)，超出骨架的部分會(huì )被切掉。4.大小的漸變：基本形由大到小的漸變排列，會(huì )產(chǎn)生遠近深度及空間感。5.色彩的漸變：在色彩中，色相、明度、純度都可以出漸變效果，并會(huì )產(chǎn)生有層次感的美感。6.骨格的漸變：是指骨格有規律的變化，使基本形在形狀、大小、方向上進(jìn)行變化。劃分骨格的線(xiàn)可以做水平、垂直、斜線(xiàn)、折線(xiàn)、曲線(xiàn)等個(gè)總骨格的漸變。漸變的骨格精心排列，會(huì )產(chǎn)生特殊的視覺(jué)效果，有時(shí)還會(huì )產(chǎn)生錯視和運動(dòng)感。（三）重復重復的一般概念是指在同一設計中，相同的形象出現過(guò)兩次以上，重復是設計中比較常用的手法，以加強給人的印象，造成有規律的節奏感，使畫(huà)面統一。所謂相同，在重復的構成中主要是指形狀、顏色、大小等方面的相同。重復中的基本形：用來(lái)重復的形狀稱(chēng)為基本形，每一基本形為一個(gè)單位，然后以重復的手法進(jìn)行設計，基本形不宜復雜，以簡(jiǎn)單為主。重復的類(lèi)型：1.基本形的重復：在構成設計中使用同一個(gè)基本形構成的圖面叫基本形的重復，這種重復在日常生活中到處可見(jiàn)。例如：高樓上的一個(gè)個(gè)窗子。2.骨格的重復：如果骨格每一單位的形狀和面積均完全相等，這就是一個(gè)重復的骨格，重復的骨格是規律的骨格的一種，最簡(jiǎn)單的一種。3.形狀的重復：形狀是最常用的重復元素，在整個(gè)構成中重復的形狀可在大小、色彩等方面有所變動(dòng)。4.大小重復：相似或相同的形狀，在大小上進(jìn)行重復。5.色彩重復：在色彩相同的條件下，形狀、大小可有所變動(dòng)。6.肌理的重復：在肌理相同的條件下、大小、色彩可有所變動(dòng)。7.方向的重復：形狀在構成中有著(zhù)明顯一致的方向性。（四）近似近似指的是在形狀、大小、色彩、肌理等方面有著(zhù)共同特征，它表現了在統一中呈現生動(dòng)變化的效果。近似的程度可大可小，如果近似的程度大就產(chǎn)生了重復感。近似程度小就會(huì )破壞統一。 近似的分類(lèi)：1.形狀的近似：兩個(gè)形象如果屬同一族類(lèi)，它們的形狀均是近似的，如同人類(lèi)的形象一樣。2.骨格的近似：骨格可以不是重復而是近似的，也就是說(shuō)骨格單位的形狀、大小有一定變化，是近似的。注意：近似與漸變的區別，漸變的變化是規律性很強的，基本形排列非常嚴謹，而近似的變化規律性不強，基本和其它視覺(jué)要素的變化較大，也比較活潑。（五）骨格骨格網(wǎng)決定了基本形在構圖中彼此的關(guān)系。有時(shí)，骨格也成為形象的一部分，骨格的不同變化會(huì )使整體構圖發(fā)生變化。骨格分為：1.規律性骨格：規律性骨格有精確嚴謹的骨格線(xiàn)，有規律的數字關(guān)系，基本形按照骨格排列，有強烈的秩序感。主要有重復、漸變、發(fā)射等骨格。2.非規律性骨格：非規律性骨格一般沒(méi)有嚴謹的骨格線(xiàn)，構成方式比較自由。3.作用性骨格：作用性骨格是使基本形彼此分成各自單位的界線(xiàn)，骨格給形象準確的空間，基本形在骨格單位內可自由改變位置、方向、正負，甚至越出骨格線(xiàn)。4.非作用性骨格：非作用性骨格是概念性的，非作用性骨格線(xiàn)有助于基本形的排列組織，但不會(huì )影響它們的形狀，也不會(huì )將空間分割為相對獨立的骨格單位。5.重復性骨格：是指骨格線(xiàn)分割的空間單位在形狀、大小上完全相同，它是最有規律性的骨格，基本形按骨格連續性的排列。平面設計是將不同的基本圖形，按照一定的規則在平面上組合成圖案的。主要在二度空間范圍之內以輪廓線(xiàn)劃分圖與地之間的界限，描繪形象。而平面設計所表現的立體空間感，并非實(shí)在的三度空間，而僅僅是圖形對人的視覺(jué)引導作用形成的幻覺(jué)空間。（六）發(fā)射發(fā)射是一種常見(jiàn)的自然現象，太陽(yáng)四射的光芒就是發(fā)射的。發(fā)射具有方向的規律性，發(fā)射中心為最重要的視覺(jué)焦點(diǎn)，所有的形象均向中心集中，或由中心散開(kāi)，有時(shí)可造成光學(xué)動(dòng)感，會(huì )產(chǎn)生爆炸的感覺(jué)，有強烈的視覺(jué)效果。發(fā)射的分類(lèi)：1.中心點(diǎn)的發(fā)射：由此中心向外或由外向內集中的發(fā)射。2.螺旋式的發(fā)射：螺旋的基本形式已旋繞的排列方式進(jìn)行的，旋繞的基本形逐漸擴大形成螺旋式的發(fā)射。3.同心式發(fā)射：同心發(fā)射是一個(gè)焦點(diǎn)為中心，層層環(huán)繞發(fā)射，如箭靶的圖形。（七）特異特異是指構成要素在有次序的關(guān)系里，有意違反次序，使少數個(gè)別的要素顯得突出，以打破規律性。特異的分類(lèi)：1.形狀的特異：在許多重復或近似的基本形中，出現一小部分特異的形狀，以形成差異對比，成為畫(huà)面上的視覺(jué)焦點(diǎn)。2.大小的特異：在相同的基本形的構成中，只在大小上做些特異的對比，但應注意基本形在大小上的特異要適中，不要對比太懸殊或太相似。3.色彩的特異：在同類(lèi)色彩構成中，加進(jìn)某些對比成分，以打破單調。4.方向的特異：大多數基本形式有次序的排列的，在方向上一致，少數基本形在方向上有所變化以形成特意效果。5.肌理的特異：在相同的肌理質(zhì)感中，造成不同的肌理變化。（八）對比對比有時(shí)候是形態(tài)上的對比，有時(shí)是色彩和質(zhì)感的對比。對比可產(chǎn)生明朗、肯定、強烈的視覺(jué)效果，給人深刻的印象。在自然界充滿(mǎn)了對比，天地、陸海、紅花綠葉都是對比的現象。構成對比的關(guān)系，包括：大小、明暗、銳鈍、輕重等。對比的分類(lèi)：1.形狀的對比：完全不同的形狀，固然產(chǎn)生一定的對比，但應該注意統一感。2.大小的對比：形狀在畫(huà)面的面積大小不同，線(xiàn)的長(cháng)短不同所形成的對比。3.色彩的對比：色彩由于色相、明暗、濃淡、冷暖不同所產(chǎn)生的對比。4.肌理的對比：不同的肌理感覺(jué)，如粗細、光滑、紋理的凹凸感不同所產(chǎn)生的對比。5.位置的對比：畫(huà)面中形狀的位置不同，如上下、左右、高低等不同位置所產(chǎn)生的對比。6.重心的對比：重心的穩定、不穩定、輕重感不同所產(chǎn)生的對比。7.空間的對比：平面中的正負、圖底、遠近及前后感所產(chǎn)生的對比。8.虛實(shí)的對比：畫(huà)面中有實(shí)感的圖形稱(chēng)之為實(shí)，空間是虛，虛的地方大多是底。需要注意的是：在對比的使用中，要求統一的整體感，視覺(jué)要素的各方面要有一定總的趨勢，有一個(gè)重點(diǎn)，相互烘托。如果處處對比，反而強調不出對比的因素。（九）密集密集在設計中是一種常用的組織圖面的手法，基本形在整個(gè)構圖中可自由散布，有疏有密。最疏或最密的地方常常成為整個(gè)設計的視覺(jué)焦點(diǎn)。在圖面中造成一種視覺(jué)上的張力，向磁場(chǎng)一樣，具有節奏感。密集也是一種對比的情況，利用基本形數量排列的多少，產(chǎn)生疏密、虛實(shí)、松緊的對比效果。 密集的分類(lèi)：1.點(diǎn)的密集：在設計中將一個(gè)概念性的點(diǎn)放于構圖上的某一點(diǎn)，基本形在組織排列上都趨向于這個(gè)點(diǎn)密集，愈接近此點(diǎn)愈密，遠離此點(diǎn)愈疏。2.線(xiàn)的密集：在構圖中有一概念性的線(xiàn)，基本形向此線(xiàn)密集，在線(xiàn)的位置上密集最大、離線(xiàn)愈遠則基本形愈疏。3.自由密集：在構圖中，基本形的組織沒(méi)有點(diǎn)或線(xiàn)的密集約束，完全是自由散布，沒(méi)有規律，基本形的疏密變化比較微妙。 4.擁擠與疏離：擁擠是過(guò)度密集，所有基本形在整個(gè)構圖中是一種擁擠狀態(tài)，占滿(mǎn)了全部空間，沒(méi)有疏的地方。疏離與密集相反，整個(gè)構圖中基本形彼此疏遠，散布在各個(gè)角落，散布可以是均勻的，也可以是不均勻的。需要注意的是，在密集效果處理中，基本形的面積要細小，數量要多，以便有密集的效果。基本形的形狀可以是相同或近似的，在大小和方向上可有一些變化。在密集的構成中，重要的是基本形的密集組織，一定要有張力和動(dòng)感的趨勢，不能組織渙散。（十）肌理肌理又稱(chēng)質(zhì)感，由于物體的材料不同，表面的排列、組織、構造個(gè)不同，因而產(chǎn)生粗糙感、光滑、軟硬感。肌理的創(chuàng )造方法：1.筆觸的變化：利用筆觸的粗、細、硬、軟、重以及筆觸的不同排列，而描繪出不同的肌理效果。2.印拓：用油墨或涂料雕刻及自然形成的凹凸不平的表面上，然后印在圖面上，便會(huì )形成古樸的拓印肌理。3.噴繪：用噴筆或用金屬網(wǎng)與牙刷，把溶解的顏料刷下去后，色料如霧狀的噴在紙上。4.染：具有吸水力強的表面，可用液體顏料進(jìn)行渲染、侵染、顏料會(huì )在表面自然散開(kāi)，產(chǎn)生自然優(yōu)美的肌理效果。5.紙張：各種不同的紙張，由于加工的材料不同，本身在粗細、紋理、結構上不同，或人為的折皺，揉產(chǎn)生特殊的肌理效果。（十一）空間我們一般所說(shuō)的空間，是指的二維空間。空間感表現手法有以下幾點(diǎn)：1.利用大小表現空間感：大小相同的東西，由于遠近不同產(chǎn)生大小的感覺(jué)，近大遠小。在平面上一樣，面積大的我們感覺(jué)近，面積小的覺(jué)得遠。2.利用重疊表現：在平面上一個(gè)形狀疊在另一個(gè)形狀之上，會(huì )有前有后、上下的感覺(jué)，產(chǎn)生空間感。3.利用陰影表現：陰影的區分會(huì )使物體具有立體感覺(jué)和物體的凹凸感。 4.利用間隔疏密表現：細小的形象或線(xiàn)條的疏密變化可產(chǎn)生空間感，在現實(shí)中如一款有點(diǎn)狀圖案的窗簾，在其卷著(zhù)處的圖案會(huì )變的密集，間隔小，越密感覺(jué)越遠。5.利用平行線(xiàn)的方向改變來(lái)表現：改變排列平行線(xiàn)的方向，會(huì )產(chǎn)生三次元的幻象。6.色彩變化來(lái)表現：利用色彩的冷暖變化，冷色遠離，暖色靠近。7.肌理變化的表現：粗糙的表面是人感到接近，細致的表面感到遠離。8.矛盾空間來(lái)表現：所謂矛盾空間是指在真實(shí)空間里不可能存在的，只有在假設的空間仲才存在。平面設計是將不同的基本圖形，按照一定的規則在平面上組合成圖案的。主要在二度空間范圍之內以輪廓線(xiàn)劃分圖與地之間的界限，描繪形象。而平面設計所表現的立體空間感，并非實(shí)在的三度空間，而僅僅是圖形對人的視覺(jué)引導作用形成的幻覺(jué)空間。 （十二）圖與底圖與底存在一種對比、襯托之中產(chǎn)生出來(lái)的關(guān)系。自然界中藍天白云、紅花綠葉都反映了一種對比與襯托之間的關(guān)系。在平面設計中圖與底是密不可分的關(guān)系，有時(shí)是反轉的關(guān)系。圖與底在設計中的運用：1.色彩明度較高的有圖的感覺(jué)。 2.凹凸變化中的凸的形象有正圖感。3.面積大小的比較中，小的有圖感。4.在空間被包圍的形狀有圖感。5.在靜與動(dòng)的兩這種，動(dòng)態(tài)的具有圖感。6.在抽象的與具象的之間，具象的有圖感。7.在幾何圖案中，圖底可根據對比關(guān)系而定，對比越大越容易區別圖與底。圖與底的反轉現象：有時(shí)候圖與底的特征十分相似，不容易區別，這就是圖底的翻轉現象。（十三）打散打散是一種分解組合的構成方法，就是把一個(gè)完整的東西，分為各個(gè)部分，然后根據一定的構成原則重新組合。這種方法有利于抓住事物的內部結構及特征，從不同的角度去觀(guān)察、解刨事物，從一個(gè)具象的形態(tài)中提煉出抽象的成分，用這些抽象的成分再組成一個(gè)新的形態(tài)，產(chǎn)生新的美感。（十四）韻律韻律的表現是表達動(dòng)態(tài)的構成方法之一，在同一要素周期性反復出現時(shí)，會(huì )形成運動(dòng)感，這是人的一種心理活動(dòng)。韻律的表現是畫(huà)面充滿(mǎn)生機，它是如何形成的呢？1.一次元的韻律表現：基本形在上下左右做單一方向的反復叫一次元的韻律。這時(shí)如果基本形的間隔相同，則韻律變化就少，如基本形價(jià)格不一，會(huì )產(chǎn)生復雜的韻律感。2.二次元的韻律表現：像圍棋的盤(pán)在上下左右方向作反復的叫二次元韻律，基本形可以等間隔，也可有一定的變化。 3.利用漸變表現韻律：根據數理性的規則變化產(chǎn)生韻律，數理比率的變化是有規律可循的，可造成漸變產(chǎn)生韻律感。（十五）分割在平面構成中，把整體分成部分，叫分割。在日常生活中這種現象隨時(shí)可見(jiàn)，如房屋的吊頂、地板都構成了分割。下面介紹幾種常用的分割方法：1.等形分割：要求形狀完全一樣，分割后再把分隔界線(xiàn)加以取舍，會(huì )有良好的效果。2.自由分割：自由分割是不規則的，將畫(huà)面自由分割的方法，它不同于數學(xué)規則分割產(chǎn)生的整齊效果，但它的隨意性分割，給人活潑不受約束的感覺(jué)．3.比例與數列：利用比例完成的構圖通常具有秩序、明朗的特性，給人清新之感。分隔給予一定的法則，如黃金分割法、數列等。（十六）平衡在造型的時(shí)候，平衡的感覺(jué)是非常重要的，由于平衡造成的視覺(jué)滿(mǎn)足，使人的眼睛能夠在觀(guān)察對象時(shí)產(chǎn)生一種平衡、安穩的感受。平衡主要分為：1.對稱(chēng)平衡：如人、蝴蝶，一些以中軸線(xiàn)為中心左右對稱(chēng)的形狀。2.非對稱(chēng)平衡：雖然沒(méi)有中軸線(xiàn)，不是對稱(chēng)的關(guān)系，卻有很端正的平衡美感。（十七）基本形的各種排列基本形是構成中最基本的單位元素，在單位元素的群集化過(guò)程中，可能變化出無(wú)數的組合形式，為使構成變化不雜亂，基本形以簡(jiǎn)單的幾何形態(tài)為好。基本形的排列原則：1.基本形線(xiàn)裝的排列：排列向橫向發(fā)展，發(fā)展成為現狀圖形，有很強的方向性。可以水平方向或斜線(xiàn)方向發(fā)展。2.面狀排列：基本形以二次方向排列，構成面狀圖形。3.環(huán)狀排列：把基本形線(xiàn)狀的排列發(fā)展成為曲線(xiàn)，使兩端連接。4.放射狀排列：基本形由中心向外排列，造成放射圖形。5.對稱(chēng)排列：基本形左右對稱(chēng)排列，排列規律、整齊。

第一，對于標志設計的基本要求進(jìn)行細致的了解。這一個(gè)步驟是標志設計團隊開(kāi)展工作的主要依據。首先要和企業(yè)進(jìn)行洽談，了解客戶(hù)企業(yè)對于設計成果的一定要求，并在此基礎上對于企業(yè)的企業(yè)規模、品牌印象、經(jīng)營(yíng)內容、產(chǎn)品特色、技術(shù)水平、服務(wù)性質(zhì)等情況進(jìn)行一定程度上的了解和探討，這樣才可以將客戶(hù)企業(yè)所想要通過(guò)企業(yè)標志展現出來(lái)的東西更好的展現給廣大的消費者，并在此基礎上實(shí)現企業(yè)形象的樹(shù)立以及提升。第二，設計方案的確定以及選擇。在對設計內容的確定工作之后就要開(kāi)始對于設計方案的篩選以及確定了。這就要求在進(jìn)行包裝設計工作的時(shí)候，設計團隊最好要有多分設計方案以備不時(shí)之需，在進(jìn)行方案的確定的時(shí)候最好是能夠選擇那些將企業(yè)品牌的特性展現出來(lái)的、能體現產(chǎn)品品品質(zhì)與企業(yè)形象的設計方案，只有這樣才能夠更好的滿(mǎn)足客戶(hù)企業(yè)的要求。另外，在進(jìn)行包裝設計方案的選擇的時(shí)候還要強調美感，只有美好的東西才能夠讓廣大的消費者心生愉悅并在此基礎上得到消費者的青睞。第三，進(jìn)行設計方案的修改。在大致的創(chuàng )意確立之后就要開(kāi)始設計方案的草稿審核了，在這當中要根據客戶(hù)企業(yè)的要求對設計方案進(jìn)行及時(shí)的修正，看上去非常麻煩，但是這確實(shí)是較為省時(shí)省力的工作步驟，這樣可以保證設計團隊的夠工作在規定的工作時(shí)間內盡量出現較少的工作失誤并且盡可能的得到客戶(hù)的認可，從而在接下來(lái)具體的設計工作當中較少一些不必要的麻煩。